愛迪達椰子鞋為什麽那麽火 椰子鞋的由來

椰子鞋的由來


阿迪達斯和美國說唱歌手Kanye West(人稱侃爺)合作推出的yeezy(中文諧音為椰子)系列走路鞋,到今年2月,已經出了兩代。


2015年8月,初代椰子鞋推出,官網價1899元人民幣,只能官網預訂,成功後國內只在北京上海發售,因為是限量版,目前市面上最便宜的也要6000-8000元,貴的比如女生尺碼,36碼半-38碼,30000元也不一定能買到。


“主要是女生尺碼發售得少。限量100雙,女生尺碼可能只有30雙。”


去年10月,椰子鞋二代發售,目前已經發售了5個批次不同色系,據說白斑馬配色全球限量2000雙左右,從發售價1899元已經漲到13000元左右。現在黑白色椰子鞋的市場價,也已經緩慢上升到5000元左右。



椰子鞋為什麽那麽火


為什麽這雙仿貨已經爛大街的鞋每一次推出都被瘋狂搶購還搶不到,除了明星Kanye West的號召力,就是阿迪達斯頗有心機的饑餓營銷了。


阿迪達斯在今年可謂是靠爆款打了一場漂亮的翻身仗,在去年,它還面對耐克一臉無奈,還在北美市場被後來者居上的 Under Armour 超越。但是憑著限量款的饑餓營銷主導了過去一年的椰子鞋市場,完全扭轉了阿迪達斯曾經的失意局面,讓它笑了一整年。


只是2016年一年,阿迪達斯就賣出了800萬雙Stan Smith和1500萬雙Superstar。這種舊番新推以及跨界時尚和明星的營銷手段,讓它重新成為街頭文化的引領者。從2015年1月底在紐約首發Ultra Boost系列開始,到2月在紐約時裝周上推出那款後來迅速紅遍全球的“椰子”鞋(YEEZY),再到2015年年底全網刷屏的Original NMD,阿迪達斯在球鞋市場上口碑和銷量雙贏。



椰子鞋为什么那么贵



這是一種營銷手段,不止是adidas yeezy boots 350貴,坎耶·維斯特與NIKE設計的椰子一代也是數一數二的高價,部分是因為侃爺本身實力和粉絲經濟,在音樂上傑出的才華吸引到大批粉色,獨特的風格使他辨析度很高,設計上也非常傑出,與菲董有的一比,當然鞋子的價格本身就不是成本決定的,加上限量的發售方式,使得價格水漲船高,還有近期李晨,余文樂,林俊傑等本事在國內有引導潮流能力的明星上腳,引得更多的關註。

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